新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。
你如果想在新媒體上做爆款，理所當(dāng)然的，要去研究在這個環(huán)境下，信息如何被傳播。
相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點。


一. 信息傳播速度極快
快，即是來勢兇猛，去勢難擋。
一個帶有熱點詞匯、吸引眼球的普通事件可以通過數(shù)字化媒介在較短時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上通過廣大受眾的不斷轉(zhuǎn)載、跟帖、評論,能夠使一個事件在全國甚至全世界范圍內(nèi)得以迅速傳播,并在社會上造成巨大的影響。
比如：明星出軌，知名歌手染毒等等。
新媒體的傳播建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上，從而信息傳播的成本越來越低，傳播的效率也越來越高，那么高效快速地為用戶提供信息服務(wù)越來越重要。
針對于這一特點，以下是應(yīng)對這種現(xiàn)狀的幾個技巧：
1.學(xué)會追熱點：消費熱點本身或借勢熱點、借力發(fā)力。
2.非熱點內(nèi)容加快處理效率，任何好的內(nèi)容，你都有義務(wù)更快地提供給用戶，哪怕不是熱點。
3.一定要足夠地快。
舉個例子，有一次我有個記者朋友追熱點，在熱點發(fā)生的第三天早上，他才推送出內(nèi)容，他竟然問我，這一次為何追的這么快，但效果并不好。
我當(dāng)時的內(nèi)心是崩潰的！
真正地快是什么，是當(dāng)王寶強凌晨爆出消息時，凌晨起床準備稿子，早上立馬推送出來，當(dāng)你起床的時候，稿子的閱讀量已經(jīng)達到10萬+了。
這才是真正的快！


二. 雙向的互動性傳播
信息的傳播從單向傳播變成雙向互動性傳播。
紙媒時代，互動性幾乎為零。
而新媒體時代,信息一旦發(fā)布,廣大群眾在選擇接受或不接受的同時,還會依據(jù)自身的理解和感受發(fā)表仁者見仁、智者見智的見解和建議,這種良性的互動對于及時促進信息發(fā)布者提高和改進自身工作大有裨益。
那我們?nèi)绾伟l(fā)揮這種新的特點的優(yōu)勢呢？
以下是我給出的幾點建議：
1.引導(dǎo)用戶互動；類似點贊、評論、分享、投票、回復(fù)關(guān)鍵詞、后臺互動等；可以像咪蒙那樣，讓用戶分享一些自己的經(jīng)歷；
2.維護互動；在所有的互動環(huán)節(jié)里，及時給用戶反饋；
3.根據(jù)互動反饋調(diào)整工作；我們做內(nèi)容的本質(zhì)目的是給用戶提供服務(wù)的，那我們這個服務(wù)的互動過程中，不斷的去感知用戶，了解用戶的需求，最終優(yōu)化我們的服務(wù)。

三. 閱讀的無目的性
新媒體時代用戶的閱讀習(xí)慣是隨機性的。
現(xiàn)在的年輕人，很少有人會去書店買書，更別說看書；更多的時間用在了刷朋友圈、刷微博。
在社交媒體上，我們用“刷”這個詞，其實本身就是一種無目的性的行為。
比如，我此時此刻想刷微博30分鐘，那其實在這個半個小時里，我完全不知道我會看到什么內(nèi)容，一切都是隨機的。

那正確的應(yīng)對的方法，我也給大家整理了一下:
1.起好題目：保證用戶在刷朋友圈時，半秒就能搞定用戶；
2.選題和開頭：當(dāng)用戶閱讀目的性不強的時候，一個有吸引力的選題，一個好的開頭，就給了我們爭奪用戶的注意力和時間的機會，使用戶有了停下來的理由；

四. 碎片閱讀
信息時代的到來，使得人們的時間愈加寶貴，閱讀的模式也從沙發(fā)式長閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓囊苿邮剿槠涕喿x。
從前，我們的閱讀都是坐在書桌前、圖書館、沙發(fā)上進行的，人的狀態(tài)是靜止的，閱讀時間是有保障的，注意力是集中的。
如今隨著智能手機和社交媒體的蓬勃發(fā)展，我們現(xiàn)在可能是在公交車上、地鐵上刷文章，閱讀時間是碎片化的，注意力隨時可能會被轉(zhuǎn)移的。

那我們?nèi)绾螒?yīng)對這一特點呢？
我們從閱讀體驗上下手，有以下幾點建議：
1.美化文章排版，使得閱讀界面簡潔有條理，減少用戶碎片化閱讀的壓力；
2.保證文字流暢；
3.增強文章的邏輯性，從而加強對用戶注意力的鎖定；
4.采用圖片、音頻、視頻等多種吸引人的信息呈現(xiàn)方式；
5.保證文章的信息量和信息密度。

五. 眾媒時代，人人皆媒體的時代
所謂的眾媒時代，簡單點來說，就是生產(chǎn)者眾 and 傳播者眾。
這個“眾”指的是，每一個人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，每一個人也都可以成為內(nèi)容的傳播者。
那么對于這點，應(yīng)對技巧如下：
1.讓用戶參與內(nèi)容的生產(chǎn)，微博和朋友圈就是很典型的讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容的平臺，做公眾號更應(yīng)如此。
像這個，可以學(xué)習(xí)咪蒙、新世相等好的公眾號，他們大量的內(nèi)容都是用戶生產(chǎn)的，你作為一個新媒體運營，只需要給用戶提供選題和內(nèi)容規(guī)范，最后進行篩選、整理、加工，做成文章進行推送就可以了。
2.鼓勵用戶參與內(nèi)容的分發(fā)；如今一個普通用戶的微信好友都有可能是幾百，甚至上千，如果你的文章能夠被更多的用戶去分享，那么你的文章可能就會像新世相那樣在社交媒體上刷屏。

六. 社交屬性
新媒體總結(jié)起來就一句話，不社交，無媒體。
沒有社交關(guān)系依托，或者不能幫助社交的媒體，都不再是媒體。沒有社交屬性的內(nèi)容，幾乎是無法被傳播和交換的。
例如你發(fā)朋友圈，你發(fā)的不是你想發(fā)的，而是你想要朋友看到的；你分享的不僅是你覺得有趣有用的，更多的是你覺得大家會感興趣有用的。
那么其應(yīng)對技巧為：在內(nèi)容中注入社交屬性，讓內(nèi)容幫助用戶表達觀點、展示自我、尋找談資、幫助別人等。
如果你的文章能夠被用戶當(dāng)社交幣來用，那你的文章一定能在朋友圈廣泛傳播，某種程度上，你充分了解用戶的社交需求后，你就掌握了傳播的秘密。

以上是新媒體時代的內(nèi)容傳播的六大法則，以及相應(yīng)的我們也講了如何去應(yīng)對。這六個點，在我看來沒有先后之分，沒有誰更重要之說。
這六個點其實都是一個整體，互相之中都存在某種聯(lián)系，你需要在實踐中去體會，反過來再去指導(dǎo)你的實踐，這樣反反復(fù)復(fù)地去練，直到你摸索出傳播的本質(zhì)，做出更多的爆款內(nèi)容，那么你就成功了。